パッケージング: 芸術性とイノベーションが出会う場所

Jul 15, 2023

デザインから配送まで、パッケージングの課題をブランド構築の機会に変える方法をご紹介します。

大麻小売店に足を踏み入れると、いくつかのシーンのうちの 1 つが見つかるでしょう。 目を引くカラフルなブランド名が入ったマイラーポーチ、板紙の箱、ガラスやプラスチックの瓶が棚や陳列ケースにたくさん並べられているのを目にするかもしれません。 パッケージによっては、中のお花が覗くものもございます。 他の店舗では、ブランド名と普遍的なTHCシンボルで区切られた基本情報が記載された、控えめで統一された不透明なパッケージが、Appleレベルの洗練されたものではないものの、購入決定のガイドとしておなじみのブランド名を使用するミニマリストの雰囲気を作り出しています。 最近では、自宅から買い物ができ、商品が無地の外箱で届けられるなら、薬局に足を踏み入れることさえないかもしれません。

米国のどこにいるかによっては、上記のシナリオはすべて同様に起こります。 米国の大麻小売業界の混乱は、ブランド、特に複数の地域で強い存在感を築こうとしているブランドにとって、あらゆる種類の悩みを引き起こしている。 価格圧縮の圧力が加わると、特に制限の厳しい市場において、一部のブランドがパッケージングを後回しに扱う理由は簡単に理解できます。

しかし、ブランドがコンプライアンスやコスト主導の決定としてのみパッケージングに取り組む場合、消費者とつながり、雰囲気を決め、期待を高める貴重な機会を失います。 そして、製品を開いた後は、内部パッケージの詳細が製品の認識と体験に大きな違いをもたらす可能性があります。 グラフィックから物理的なデザインや素材に至るまで、これらすべての要素は、製品自体にまで及ぶ重要なブランド価値を伝えます。 結局のところ、消費者は体験を求めており、パッケージはその目標を達成するための重要な促進剤です。

「パッケージングは​​製品そのものであると同時に、ブランドを物理的に表現したものです」と Hippo Premium Packaging 社の最高経営責任者、Kary Radestock 氏は述べています。 「優れたデザインのパッケージはブランドを表現し、エクスペリエンスを設定しますが、同時に子供が安全で、不正行為が防止でき、法令に準拠し、製品を保護するように設計されている必要があります。 このような小さなことのために、多くの重労働をしなければなりません。」

多くの企業、特に小規模事業者は、Fiverr のデザインや海外ベンダーの低コストのマイラー バッグを使用して、パッケージングを単独で行う誘惑に駆られるかもしれません。 ただし、専門のパッケージングパートナーと協力することで、あらゆる段階でコスト削減戦略を提供しながら、プレミアム価格の推進に役立つデザインを作成できます。 さらに、経験豊富なパッケージングパートナーは、コンプライアンス、子供に安全な設計、その他の要件について深い知識を持っており、業界の絶え間なく変化する規制状況の中でコストのかかる間違いを回避するのに役立ちます。

第一印象は重要です。 これは、AE Global のエンタープライズ営業担当社長であるエリザベス コーベット氏が、蒸留酒の世界で働いた経験から知っている現実です。 「ワインの 70% は、ラベルのデザインやボトルの形状に基づいて初めて購入されます」と彼女は言いました。 「そのボトルを手に取ったら、購入する可能性が 50% 高くなります。これは非常に興味深いと思います。」

大麻小売業界では、第一印象はさらに難しくなります。 製品のパッケージはカウンターの後ろの棚に陳列されていることが多く、まったく陳列されていないこともありますが、ほとんどの消費者は購入前に製品を手に取ることはありません。

オンライン メニューでは、まったく異なる一連の課題が生じます。 製品カテゴリや小売業者によっては、オンライン写真には製品のみが表示され、それが入っている瓶、箱、缶、ポーチは表示されない場合があります。 しかし、オンライン メニューに白い背景にロジンのプレロールまたはきれいな瓶が 1 つだけ表示されている場合でも、ブランド名はそのすぐ横にあり、顧客の購入決定に影響を与えます。

企業は、高度に規制された分野でブランド認知度をどのように構築できるでしょうか? 広告に対する制限を考慮すると、パッケージは依然として消費者とつながる最も効果的な方法の 1 つです。

Final Bell の最高マーケティング責任者である Sasha Kadey は、最近、ブランドの世界展開の一環として Cookies のパッケージのアップグレードに取り組んでおり、この課題をよく知っています。 Kadey 氏は、ブランドがパッケージ設計プロセスの早い段階で小売店を訪問し、さまざまなコンセプトが棚でどのように機能するかを想像することを推奨しています。 慎重に作成されたブランド ブックは、この段階では、美学を規律正しく集中し続けるために非常に貴重です。