もはや泥沼のスタンダード: トイレットペーパーがどのようにして英国のステータス シンボルになったのか

Jun 27, 2023

パンデミック以来、トイレットペーパーが影から現れて英国のトイレの主役になっている

ハンドバッグや車はどちらかというと伝統的なステータス シンボルですが、このめまぐるしい時代においては、地味なトイレットペーパーがお尻を拭くためのものとして期待される以上に敬意を持って扱われています。 トレンディなレストランや友人のトイレには、明るくグラフィックなラッピングを施した誇らしげなトイレットペーパーのピラミッドが立っています。 Instagram では、インフルエンサーがバスルームの自撮り写真の背景にそれを隠すのではなく、そのままにすることを許可しています。

Who Gives A Crap (WGAC) は、2013 年に最初の縞模様とむらのあるロールを発売した、よりよく知られたブランドの 1 つかもしれませんが、同様にカラフルなパッケージと環境に優しいメッセージを掲げる Bazoo や Feel Good などのブランドも登場しています。 The Cheeky Panda、Bumboo、Naked Sprout など、より落ち着いたトーンのものもあります。 再生紙や竹を使用し、自社の持続可能な資格を宣伝することに躊躇しません。

このような倫理的消費のシンボルは、かつてはニッチ市場の一部だったかもしれませんが、パンデミックの初期にトイレットペーパー全体の売上が急増して以来、注目を集めています。 WGAC の最高経営責任者兼共同創設者であるサイモン グリフィス氏は、「2020 年 3 月の最初の数日間で、1 秒あたり 28 ロールの販売がピークに達しました。」と述べています。

一部のブランドは依然としてオンラインでしか見つけることができませんが、その他のブランドは英国全土のコンビニエンス ストアやスーパーマーケットで購入できます。 Feel Good は Waitrose で入手可能になり、WGAC も間もなく入手可能になります。 WGAC はテレビ広告も行っていますが、他の方法でも限界に挑戦しています。今週は、子犬の写真や幸せホルモンを高めるように設計されたアファメーションなど、「本物の科学」にインスピレーションを得た商品シリーズを発売しました。ナンバー2」。

EU森林伐採法のトイレットペーパー分野全般への影響により、エコロールの需要は増加すると思われます。 トイレットペーパー会社の大多数は、製品の原材料として新たに伐採された樹木からのバージンパルプに大きく依存しているため、5月に発効したこの法律の影響を受ける。

トレンド予測会社WGSNのクレア・ディキンソン氏によると、別の要因があるという。 「この傾向は、インテリアにおける個人的な表現の高まりと一致しています」と彼女は言いました。

ディキンソン氏は、消費者はトイレットペーパーに至るまで「細部にまで注意を払っている」と述べ、デザインが鍵であると付け加えた。 「個包装されたトイレットペーパーのグラフィックパターンは、巧みに飾っておくことができるため、保管スペースが少ない人にとっても魅力的です」と彼女は言います。

あからさまにブランドの入ったロール紙が特定のステータスを意味するのであれば、よりミニマルなブランドも同様であり、そのデザインはトイレットペーパーに相当する「ステルス富」を伝えています。 ニュートラルな色合いのこれらのロールは、ザ ロウのベースボール キャップやロロ ピアーナのスエード ミュールのディテールと同じように、微妙なヒントだけでその起源を主張します。

消費者はバスルームの選択肢に事欠きません。 石鹸と化粧品のブランド、イソップは、「柑橘類の皮のさわやかなノートと控えめな花柄で不快な臭い」を効果的に隠すポスト・プー・ドロップスを1本約20ポンドで販売している。プライベートメンバーズクラブのソーホーハウスは一種のカルトアイテムです。 スカトロジー全般に対するイギリスの伝統的な恥辱は、バスルームの使用をより快適にする製品に対する誇りの感覚に取​​って代わられたようです。

これらのブランドのエコロールのいずれかを選択することは、目立つ消費の一形態かもしれませんが、ゲストに環境に配慮した資格をブロードキャストすることもできます。

グリフィス氏は、トイレットペーパーがステータスシンボルになりつつあるという考えを否定し、人々は代わりに「自分の価値観と一致する製品を選択している」と述べた。 WGAC は利益の 50% を世界中の衛生環境の改善に寄付します。

市場調査会社ユーロモニターの高級品責任者フルー・ロバーツ氏は、「パンデミック後、消費者は企業が社会的取り組みを支援し、環境負荷を削減することをますます求めている」と述べた。 彼女は、「宣伝文句を通じてコミットメントを示すだけでなく、水衛生などの持続可能性のさまざまな側面について消費者を教育することに投資している」ブランドが、若者の共感を呼ぶと付け加えた。