Lucozade Energy がコア範囲全体に新しい外観と味を展開

Jun 23, 2023

18 か月にわたる研究開発を経て、Lucozade Energy はオリジナル フレーバーとオレンジ フレーバーを変更しました。

新しいレシピは、オリジナルバージョンではより大胆なフレーバー、オレンジではより柑橘系のオレンジノートが加わり、より「刺激的な」味を提供すると言われています。 この変更は微妙なものですが、ドリンクの風味をさらに高め、Lucozade Energy を飲む人にブランドから連想される独特の香りをさらに与えると言われています。

今後数週間以内に発表される予定のマーケティング計画は、新たな消費者をLucozade Energyのトライアルに呼び込み、小売店の売上促進に貢献する予定だ。

この進化は、SBF GB&I のコア ブランド イノベーション (CBI) プログラムの一環であり、日本とヨーロッパの市場全体で成功を収めている世界的な親会社であるサントリーが創設したブランドを成長させるためのアプローチです。 このプロセスには継続的なプロトタイピングとテストが含まれており、消費者が洞察とソリューションの中心に置かれます。

Lucozade エナジー オレンジとオリジナル フレーバーも、より多くのフレーバーとリフレッシュメントの手がかりを可能にすることで、より大きな魅力を生み出すことを目的として、買い物客に液体をより多く見せる新鮮なパック デザインを採用しています。

同ブランドは、新しい外観のスリーブが買い物客の購買意欲を高めるのに役立ち、棚で新しいボトルのデザインを見つけやすくなることが明らかになった消費者調査を指摘しました。

サントリー食品 GB&I の Lucozade Energy 責任者、ゾーイ・トリンブル氏は次のようにコメントしています。「コア ブランド イノベーションは、ブランド構築に対する当社のアプローチの中心です。 私たちは、ブランドが消費者のニーズの変化に対応するために進化する必要があるとビジネス全体で信じています。

「当社の徹底的なプロセスには、広範な調査と消費者との機敏なプロトタイピングが含まれており、当社の世界的な親会社であるサントリーが開発した成功した技術に大きく依存しています。

「目標は、消費者の生活、消費者が何を求めているのか、何が意思決定の原動力となっているのかをより深く理解し、ブランドを消費者のニーズに合わせて適応させ、消費者と顧客に利益をもたらすことです。

「私たちはこの新しい味とルコザード・エナジー・オリジナルとオレンジを発売できることに興奮しており、大胆な新しい味とデザインがさらに多くの買い物客にリーチするのに役立つと確信しています。」

この変更は、個別販売およびマルチパックへの同梱のすべての Lucozade Energy Orange および Lucozade Energy Original 380ml、500ml、および 900ml ボトルに適用されます。

パッケージの変更は、今後数か月以内に残りの Lucozade Energy フレーバーのボトル全体に展開されます。